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如何改变广告媒介现状?  专题

2018-12-03   11:33             评论:0         阅读:

从1995年11月开始数字媒体和评论网站的出现以后,出版商和广告商的关系由此开始变得紧张起来。当时的互联网产业十分膨胀,所以造成了种种问题。

  从1995年11月开始数字媒体和评论网站的出现以后,出版商和广告商的关系由此开始变得紧张起来。当时的互联网产业十分膨胀,所以造成了种种问题。在互联网逐渐普及以后,出版商和广告商的关系就变得比较简单了。但是,互联网出现以后,它还是对广告行业影响颇深。

 

  互联网的出现可谓是个奇迹,它使广告模式变得越来越复杂。曾经,广告商和出版商是一对一的关系,而现在的广告商要想将广告传宝到目标受众之前,它们要联系一系列的中介。如果中介通过它们的广告,它们的广告就可以在人们中间传播。

 

如何改变广告媒介现状?

 

  在广告传播的过程中,会出现很多高科技骗子,他们会用虚假的印象欺骗广告客户,从而从广告客户那里窃取资金。在现在,这个问题十分严重,据统计,有三分之一的人在没有看到他们所购买的产品的真实样子之前就已经付款被骗取了大额现金。

 

  为了找到解决办法,沙龙目前在与ibm和adlages合作,他们主要设计了一个能够经过验证的概念封锁链,这个概念封锁链在验证产品真正功效以后才可以购买广告。这两个公司期望通过区块链技术给广告技术供应链带来透明度,让广告客户清楚地了解他们购买的产品真是习惯,从而消除欺诈的行为。

 

  沙龙媒体的首席运营官说,他们设计的这条供应链不仅将帮助出版商重新获得对库存商品的更多控制,还将反映出在复杂的供应链中所存在的效率低下的地方。

 

  该项目是建立在超分类账结构之上的。目前这条供应链正处于实验阶段,adlaped在实验中主要利用这一供应链发现区块链技术的其他潜力,并开始将重点放在广告的规则和标准应该如何在区块链上展示出来。而沙龙将承担出版商的角色参与实验项目,ibm承担了广告商和技术提供商的双重角色。

 

  当前的数字广告系统是存在不足的,该项目的设计者说,通过消除不必要的中介,整合不同的数据来源,并调整即时指标,区块链可以帮助广告走得更远,使广告具有更高的真实性。当然,该项目的另外一个目标是真正揭示区块链的潜力。

 

  该项目将在未来几周内启动,活动至少持续一个月,因此所收集的数据具有统计学意义。研究结果最终将发表在一份白皮书上。



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