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区块链可以使广告领域透明化吗?

2018-08-10   12:02         评论:0         阅读:

  区块链技术提供了买方和卖方透明。一方面,区块链可用于审计。用区块链来审计广告的交易过程,现在,已有公司研究出了现有审计服务的工作方式,数据收集和媒体合约验证是其最关键的两个部分。

 

  另一方面,区块链提供了打击欺诈的证据。如今,一个基于区块链的视频点播平台Verasity利用观看证明提高出版商的透明度。可观看证明就是一本可公开审计的日志,包括所有的视图计数,甚至媒体买家可以查看的匿名信息。

 

区块链可以使广告领域透明化吗?

 

  用户观看广告后,系统会以关注度来对广告用户提供代币补偿,以激励观众看广告。这样一来,广告商似乎知道了看广告的实际人数,但其实不然。Verasity的观看证明,虽然量化了看广告的人数,但是无法保证播放广告的时候,你的目标群体是否真正在看视频。

 

  比如说,客户在符合上述标准的方式播放视频的情况下,他们可能没有对着电脑手机或者其他流媒体设备,而去上厕所、洗碗做其他事情。这样一来即使有公开可审计的观看信息,品牌方也无法保证观看的人数。

 

  2018年上半年,数字广告收入达到了创纪录的400亿美元,高于去年的310亿美元,预计到2018年底将达到850亿美元。然而广告行业还存在着广告购买过程不透明的问题。随着区块链的不断发展以及人工智能的完善,媒体行业将出现颠覆性的变化。

 

  技术在不断发展,但是新技术的出现并不能解决媒体行业所有的问题。我们只能在区块链技术和媒体行业不断结合的过程中,发现问题,解决问题,逐渐形成一个良好的广告生态系统。



区块链技术 区块链应用

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